银发经济：千亿级别的边缘市场，品牌们下一个开荒的远方

随着我国人口老龄化程度不断加深，银发经济逐渐成为各方关注的焦点。据预测，到 2035 年，我国60岁及以上老年人口将突破 4 亿，在总人口中的占比将超过 30%。银发群体庞大的市场规模和多元化的消费需求，为品牌提供了巨大的发展机遇。

银发经济与Z世代养生潮双驱动，汤臣倍健多维布局全龄健康市场

作为大健康产业的领军企业，汤臣倍健敏锐地捕捉到了银发经济和 Z 世代养生潮的双重机遇，通过多维度的产品研发、精准的市场定位和创新的营销手段，构建了全年龄层的健康产品矩阵。针对银发群体的特殊需求，推出了适合不同年龄段、不同健康诉求的功能性营养补充剂；积极迎合 Z 世代对健康生活方式的追求，推出了一系列年轻化、时尚化的产品，实现了全龄健康市场的全覆盖。汤臣倍健将继续加大研发投入，不断创新产品和服务，满足消费者日益增长的健康需求，引领大健康产业高质量发展。

2025-2029年银发经济发展现状分析及前景展望

当前，我国银发经济发展已取得显著成效，但仍然面临着一些挑战。从市场规模来看，银发经济产业规模不断扩大，涉及养老、医疗、健康、旅游等多个领域。但从供给端来看，优质产品和服务供给不足，创新能力不强，服务质量有待提高。从需求端来看，银发群体的消费能力和消费意愿差异较大，个性化、差异化的需求难以得到满足。随着政策支持力度的加大，科技水平的提升，以及公众对老龄问题认识的深化，银发经济将迎来更加广阔的发展空间。预计到 2025 年，我国银发经济市场规模将突破 10 万亿元，到 2035 年将突破 30 万亿元。在这个过程中，品牌需要不断创新商业模式，优化产品和服务，提升用户体验，才能在银发经济这片蓝海中占据有利地位。政府也需要加强顶层设计，完善法律法规，优化营商环境，营造公平竞争的市场秩序，为银发经济发展提供有力保障。可以从以下几个方面入手：一是加强科技创新，推动人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术在银发经济领域的应用，促进产品和服务的智能化、个性化升级。二是深化产教融合，培养一批高素质、专业化的养老服务人才，为银发经济提供人才支撑。三是扩大对外开放，吸引外资企业和跨国公司参与银发经济发展，引入先进的管理经验和技术理念，提升行业整体水平。四是优化财政金融支持，设立银发经济发展基金，加大对关键核心技术攻关、重大项目建设、优秀企业的奖励扶持力度，引导社会资本投向银发经济重点领域。五是完善标准体系，加快制定和完善养老服务、健康服务、适老产品等方面的国家标准和行业标准，建立健全质量追溯和监管机制，规范行业发展秩序。六是加强宣传引导，弘扬孝亲敬老传统美德，营造尊老、爱老、助老的良好社会氛围，激发银发群体的内生动力和活力。七是推进区域协调发展，发挥各地比较优势，形成东中西部各具特色、协调发展的格局，打造一批具有国际竞争力的银发经济示范区。八是深化国际合作，积极参与全球银发经济治理，分享中国经验和方案，推动建立开放包容、互利共赢的合作关系。在银发经济这个万亿级的大市场上，品牌需要以用户为中心，以创新驱动为引领，以品质提升为抓手，以合作共赢为路径，共同书写新时代中国银发经济发展的新篇章。让我们携手共进，共创美好未来！银发经济作为一项系统工程，需要政府、企业、社会组织和个人的共同努力。只有各方携手合作，才能推动银发经济持续健康发展，让亿万老年人共享改革发展成果、安享幸福晚年。让我们一起行动起来，为实现老有所养、老有所医、老有所为、老有所学、老有所乐的目标而努力奋斗！

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挑战与机遇并存，银发经济迎来新纪元

银发经济作为一项复杂的系统工程，面临着诸多挑战和机遇。随着人口老龄化的加速，传统的养老模式和服务体系已经难以满足日益增长的养老服务需求，需要进行全方位的改革创新。随着经济社会的发展和居民收入水平的提高，老年人的消费结构和消费方式正在发生深刻变化，呈现出多元化、个性化、品质化的特点，为银发经济发展带来了新的增长点。面对这些挑战和机遇，我们必须坚持问题导向和目标导向，深入贯彻落实党中央、国务院关于积极应对人口老龄化国家战略部署，加快推进银发经济创新发展，努力构建中国特色、世界水平的养老服务体系和健康服务体系，让广大老年人共享改革发展成果、安享幸福晚年。为此，需要从以下几方面着手：一是强化顶层设计，完善法律法规，优化政策措施，形成部门间协调联动的工作机制，确保各项任务落到实处。二是加大投入力度，拓宽融资渠道，引导社会资本积极参与银发经济发展，提高资金使用的效率和效益。三是加强科技创新，推动人工智能、大数据、云计算、物联网、区块链等新一代信息技术在银发经济领域的应用，促进产品和服务的数字化、网络化、智能化升级。四是深化产教融合，培养一批高素质、专业化的养老服务人才，为银发经济发展提供人才支撑。五是扩大对外开放，吸引外资企业和跨国公司参与银发经济发展，引入先进理念、技术和管理经验，提升行业整体水平。六是优化营商环境，降低市场主体成本，激发市场活力，营造公平竞争的市场秩序。七是加强宣传引导，弘扬孝亲敬老传统美德，营造尊老、爱老、助老的良好社会氛围，增强全社会的老龄意识和养老责任。八是推进区域协调发展，发挥各地比较优势，形成东中西部各具特色、协调发展的格局，打造一批具有国际竞争力的银发经济示范区。九是深化国际合作，积极参与全球银发经济治理，分享中国经验和方案，推动建立开放包容、互利共赢的合作关系。十是加强监测评估，建立健全统计指标体系和评价标准，定期开展第三方评估和社会满意度调查，及时发现和解决问题，确保银发经济持续健康发展。

银发经济：千亿级别的边缘市场，品牌们下一个开荒的远方

银发经济作为一项重要的战略新兴产业，不仅关乎亿万老年人的切身利益，也关系到国家经济社会的可持续发展。当前，我国已经成为世界上老年人口最多的国家，且规模仍在不断扩大。据数据显示，截至 2022 年底，我国 60 岁及以上老年人口达 2.8 亿，占总人口的 19.8%，65 岁及以上人口达 2.1 亿，占总人口的 14.9%。预计到 2035 年，我国老年人口将突破 4 亿，进入重度老龄化阶段。庞大的老年人口基数和快速增长的数量，为银发经济发展提供了广阔的市场空间。目前我国银发经济还处于起步阶段，存在不少短板和弱项。养老服务有效供给不足，服务质量参差不齐，城乡区域发展不平衡；健康服务覆盖面窄，技术水平不高，老年人健康管理和服务能力亟待提升；老年用品和服务市场发育滞后，适老化产品和服务供给不足，价格偏高，质量良莠不齐；适老环境建设滞后，城市道路、建筑物和居住区、公共交通设施等尚未进行系统性的适老化改造；社会参与不够充分，老年人力资源开发利用程度偏低，低龄健康老人作用发挥不够；产业支撑能力不强，科技创新和成果转化不足，人才队伍建设滞后，金融保险服务刚刚起步。这些问题不仅影响了老年人的获得感、幸福感和安全感，也制约了银发经济的持续健康发展。必须把发展银发经济摆在重要位置，深入挖掘老年人消费需求潜力，积极培育银发经济新业态、新模式，促进银发经济高质量发展，努力满足老年人对美好生活的新期待。要重点抓好以下工作：一是推进健康服务提质增效。支持家庭医生签约服务向老年人倾斜，鼓励有条件的地区提供老年人常见病、慢性病筛查检测。推进社区和居家医养结合服务，鼓励二级及以下医院、基层医疗卫生机构与特困人员供养服务设施(敬老院)、民办养老机构等开展多种形式的医养结合合作。推进安宁疗护试点工作。二是深化长期照护保障试点。鼓励商业保险开发符合长期护理保险制度功能且与用于经认定失能老年人基本生活照料和与基本日常活动等方面服务保障的商业护理保险产品。指导地方按要求将符合条件的医療机构纳入医保协议管理范围。推进长期护理保险制度与其他社会保障制度功能有序衔接。三是加快智慧养老服务发展。推进智慧健康养老示范企业与高等院校、科研机构、行业协会等开展合作，建设产学研用一体化实验室和公共服务平台。四是提升老年用品科技含量。加强老年用品领域虚拟现实、人工智能、电子元器件等关键技术攻关。五是优化居家环境、社区环境。推进城市道路、公共建筑、公共场所、住宅的适老化改造。六是加强社会参与能力建设。制定银发经济人才激励政策措施，适当放宽条件。七是加强产业支撑能力建设。推进国家老年医学中心和国家老年疾病临床医学研究中心建设。八是促进产品流通体系建设。优化银发经济进口税收政策，适时调整发布鼓励进口技术和产品目录。九是强化市场监管。严厉查处向老年人欺诈销售各类产品和服务的违法行为。十是加强权益保障。推进实施公平竞争审查制度，健全相关标准和评价体系。十一是加强组织实施。各地区各部门要高度重视，健全工作机制，加大资金保障力度，建立专家智库，加强宣传引导，营造良好发展环境。

银发经济与Z世代养生潮双驱动，汤臣倍健多维布局全龄健康市场

作为大健康领域的头部企业，汤臣倍健敏锐地捕捉到了银发经济与 Z 世代养生潮的双重发展机遇，通过多维度的产品研发、精准的市场定位和创新的营销手段，构建了全龄健康产品矩阵。针对银发群体的特殊需求，推出了适合不同年龄段、不同健康诉求的功能性营养补充剂。针对骨骼健康，推出了维生素 D3 软胶囊和钙片；针对心脑血管健康，推出了鱼油软胶囊和番茄红素软胶囊；针对认知功能，推出了磷脂酰丝氨酸 PS 软胶囊和蓝莓益智软胶囊。这些产品均采用优质原料，严格控制生产工艺，确保产品的安全性和有效性。积极迎合 Z 世代对健康生活方式的追求，推出了一系列年轻化、时尚化的产品。针对运动人群，推出了蛋白粉、 BCAA 氨基酸和肌酸；针对压力大的职场人士，推出了褪黑素、 GABA 和 Rh 鹿茸精片；针对追求美丽肌肤的女性，推出了胶原蛋白肽、维生素 C 和 EVAQ 维生素 E 酸油。这些产品不仅注重功效，还注重口感和体验，如无味胶原蛋白肽，可以直接加入饮品或食物中，方便快捷。汤臣倍健还通过线上线下的渠道布局，为不同年龄段的消费者提供便捷的购买渠道。线上方面，除了自有电商平台外，还积极布局主流电商渠道，如天猫、京东、拼多多等，以及社交电商渠道，如小红书、抖音等。线下方面，除了传统的药店渠道外，还拓展了商超渠道、母婴渠道和美容院渠道。汤臣倍健还加大了研发投入，不断提升产品的科技含量和核心竞争力。建立了国际领先的研发中心，拥有一支专业的研发团队，专注于营养科学和功能配方的研究和开发。与国内外知名高校和研究机构开展合作，共同探索营养健康领域的前沿技术。在未来，汤臣倍健将继续秉持“科学营养”的理念，以技术创新为驱动，以市场需求为导向，不断丰富产品线，优化产品结构，提升产品质量，满足全年龄段消费者的健康需求，为实现“成为人类长寿健康的重要贡献者”这一使命而努力。

2025-2029年银发经济发展现状分析及前景展望

当前，我国银发经济发展已取得显著成效，但仍面临诸多挑战。从市场规模来看，银发经济产业规模不断扩大，涉及养老、医疗、健康、旅游、文化、娱乐等多个领域。根据“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划，到 2025 年，基本养老保险参保率将提高到 95%，基本医疗保险参保率稳定在 95%以上，人均期望寿命预期值达到 78.3 岁，65 岁及以上人口平均预期健康寿命达到 18.25 年。从供给端来看，近年来，国家出台了一系列政策措施，支持银发经济发展，如关于加快发展养老服务业的若干意见关于推进医疗卫生与养老服务相结合的指导意见关于促进健康服务业发展的若干意见等。越来越多的企业开始涉足银发经济领域，推出各种适应老年人需求的产品和服务，如智能手表、助听器、轮椅、康复器材、养老服务、健康体检、慢病管理、旅游休闲等。但从供需两端的对接来看，仍存在一些问题。一是供给结构不优，优质产品和服务供给不足，特别是针对高龄、失能、失智等老年人群的专业化、个性化产品和服务相对匮乏。二是服务质量不高，养老服务机构的管理水平和服务能力参差不齐，医护人员的专业技能和人文关怀意识有待提高。三是消费能力不强，部分老年人退休金水平较低，对高端产品和服务的支付能力有限。四是社会认知度不高，仍然存在一些偏见和歧视，认为老年人是负担而不是潜力。五是体制机制不顺，涉及银发经济的相关部门职责交叉、衔接不畅，政策落实不到位，缺乏有效的监督和评估机制。面向未来，随着人口老龄化的加速和居民收入水平的提高，银发经济将迎来更大的发展空间。预计到 2025 年，我国银发经济市场规模将突破 10 万亿元，到 2035 年将突破 30 万亿元。在这一过程中，需要从以下几方面发力：一是优化顶层设计，完善法律法规，明确部门职责，建立跨部门的协调机制，形成政策合力。二是加大财政投入，引导社会资本参与，建立多层次的筹资体系，拓宽融资渠道。三是加强科技创新，推动人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术在银发经济领域的应用，促进产品和服务的智能化、个性化升级。四是深化产教融合，培养一批高素质、专业化的养老服务人才，为银发经济发展提供人才支撑。五是扩大对外开放，吸引外资企业和跨国公司参与银发经济发展

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