椰树牌椰汁，一直以清奇的审美体验、土味的推广形象，以及诡异的营销思路，在消费者中闻名。

我们先来回顾一下，椰树牌之前的各种推广形象。

椰树的产品包装形象，之前是这样的。

推广海报，之前是这样的。

广告形象是这样的。

当然，椰树也是一家非常严谨的企业。

当2018年1月1日来临之后，椰树生产的椰汁包装上，29年的字样就全部换成了30年。

但是最近，椰树的审美，开始变得正常了。

椰树在最近推出的视频广告《椰树style》里，不仅为自己设计一个，比较可爱的卡通形象，还加入了时尚元素，比如“说唱”、“自黑”等。

而视频的主体内容，是阐述产品的历史和特点，以及回应网友吐槽。

虽然这支广告，整体看起来还是有一些土味，但是比原来已经好了很多。

随着视频，椰树还发布了一系列配合海报。

关键是，这一波海报，也完全摆脱了原来的设计审美，看起来还挺清新自然。

我就是我

天然口感

30年不变

敢在包装上

写下承诺的

就是我

颜值算什么

口感必须赞

陪伴70、80、90后

一起长大

从小喝到大的

健康饮料

有一种习惯

叫喝椰汁只喝椰树

向人工勾兑说不

喝椰汁认准椰树

喝来喝去

认准椰树

不添加香精色素

鲜榨将营养留住

虽然椰树的风格有了明显转变，但是这样正常的广告，在大众审美中，只能算是一个平庸之作。

如果椰树要抛弃掉，自己坚持了30年的独特形象，真的转向正常审美，那么随之抛弃掉的，也可能是自己三十年的品牌势能积累。

这种转变带来的后果，可能是让自己，在市场上的辨识度度，化为乌有。

无论对于哪个品牌，这样激烈的扭转品牌形象，其实都是一次极大的冒险。

作者：文案人于极

来源：文案人于极（ID：jimtchina）

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标签： 椰树牌广告

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