从品牌主权回归到品牌主权回归：本地生活品牌传播的零点击搜索趋势洞察
品牌in-house热潮下的暗涌:营销生态圈内各方的应对与进这两年，品牌方越来越倾向于把营销团队搬回自己家里，不再完全依赖外部代理商。这就是所谓的in-house热潮听起来挺美好——品牌能省下中间商赚差价，团队对自家产品也更了解。但实际操作起来，远没有说起来那么轻松。我有个朋友在一家本地生活品牌做营销负责人，去年他们砍掉了合作多年的广告公司，决定自己干。结果呢？产出速度是上来了，但质量参差不齐，有