高端化受阻？汽车品牌的品牌人格化与品牌溢价双轮驱动
品牌的IP化(人格化)运营说到汽车品牌的高端化，很多人第一反应是配置够不够豪华、价格够不够贵。但真正能让消费者心甘情愿掏腰包的，其实往往是那些"有温度"的品牌。这两年，车圈特别流行一个词——品牌人格化，说白了就是让车品牌像人一样有性格、有态度、有故事。你看看特斯拉，马斯克本人就是最大的IP。他发个推特，能让股价坐过山车；他说一句话，能让全网讨论好几天。这就是人格化的力量——消费者买的不仅是车，更是