从流量到ESG叙事：奢侈品品牌如何占领用户心智？
在这个信息爆炸的时代，如果你问一个奢侈品品牌的CMO，现在最头疼的问题是什么？答案大概率不是“产品怎么做”，而是“用户的心怎么抓”。过去，我们讲究的是“流量为王”，谁买到了更便宜的流量，谁就能获得更高的GMV。但现在，逻辑变了。随着流量成本的飙升和消费者认知的觉醒，单纯的流量打法已经开始失效。特别是对于奢侈品行业而言，仅仅依靠Logo和光环已经不足以打动人心。从单纯的流量追逐转向ESG（环境、社会