用品牌社交聆听诊断美妆品牌：意义消费分析全流程
现在的美妆市场，早就不是那个“只要广告打得响，黄金万两滚滚来”的时代了。如果你问任何一个美妆品牌的操盘手，现在最难的是什么？十有八九会告诉你：搞不懂消费者到底在想什么。今天还在追捧“早C晚A”，明天可能就变成了“纯净护肤”；昨天还在为“纯欲风”买单，今天可能就转向了“酷飒风”。这种快速变化的背后，其实是消费者从“功能消费”向“意义消费”的巨大转移。所谓的“意义消费”，就是消费者买的不仅仅是产品本身