社群优先的品牌建设：快消如何用品牌主权构建品牌共同体？
在这个流量红利见顶、获客成本飙升的时代，快消品行业正经历着一场前所未有的“寒冬”。过去，品牌们习惯了“渠道为王”，只要铺货够广、广告够响，就能坐等消费者买单。但如今，这套逻辑彻底失灵了。消费者变得无比精明，他们对传统的硬广视而不见，转而更相信朋友圈的推荐、KOL的测评以及社群里的口碑。这正是我们今天要探讨的核心命题——社群优先的品牌建设：快消如何用品牌主权构建品牌共同体？传统的品牌建设往往是“广播